10 marcas que trabalham com microinfluenciadores

Embora algumas marcas estejam procurando influenciadores com muitos seguidores, outras preferem colaborar com criadores que tenham públicos menores e altamente engajados. Se você é um microinfluenciador em busca de oportunidades de patrocínio, continue lendo para saber quais principais marcas trabalham com nanoinfluenciadores. Também abordaremos como se posicionar para atrair um acordo de marketing de influenciadores.

Por que as marcas optam por trabalhar com microinfluenciadores?

Aqui estão alguns motivos específicos pelos quais as marcas enviam relações públicas e trabalham com pequenos influenciadores.

Maior confiança na marca e construção da comunidade

Microinfluenciadores têm cerca de 1.000 a 100.000 seguidores. Como o público é menor, os criadores podem ter conversas autênticas com os espectadores com mais frequência, permitindo que eles criem conexões mais fortes.

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Então, quando microinfluenciadores endossam um produto ou serviço, sua recomendação parece vir de um amigo e não de uma marca gigante. Esses patrocínios parecem mais com UGC do que os anúncios convencionais, o que ajuda a aumentar o engajamento e impulsionar as vendas.

Segmentação de público de nicho para melhores conversões

Alguns microinfluenciadores têm menos seguidores porque se concentram em um nicho, como pintar miniaturas de jogos de mesa ou amarrar iscas de pesca. Esses canais atraem públicos que compartilham esses mesmos interesses específicos. Se um produto se adequar a esse nicho, ele será apresentado a uma comunidade que já é apaixonada pela oferta.

Custo-benefício em comparação com macroinfluenciadores

Influenciadores que se destacaram no TikTok, como Khaby Lame e Charli D'Amelio, cobram até seis dígitos por vídeo de colaboração de marca. Os microinfluenciadores cobram muito menos pelo conteúdo patrocinado, o que é ideal para empresas em crescimento com orçamentos publicitários menores. Em alguns casos, as marcas podem simplesmente enviar relações públicas para pequenos influenciadores ou oferecer comissões por cada venda gerada.

Parcerias de longo prazo que levam à fidelidade consistente à marca

Essa relação custo-benefício significa que as marcas provavelmente podem trabalhar com microinfluenciadores por muito mais tempo. Algumas empresas reservam várias postagens patrocinadas como um pacote, com os criadores lançando os anúncios lentamente ao longo do tempo. As pessoas continuarão ouvindo sobre os produtos, o que gera confiança, especialmente quando vem de seus influenciadores favoritos.

10 marcas que trabalham com microinfluenciadores

Abaixo estão as 10 principais empresas e marcas menores com as quais colaborar.

1. Sephora

Sephora é uma das principais marcas de beleza que trabalha com microinfluenciadores. Seu Sephora Squad é um programa pago de um ano que premia os criadores de conteúdo com vantagens como produtos gratuitos e oportunidades de desenvolvimento profissional. Em troca, os influenciadores atuam como embaixadores da marca, promovendo os produtos e eventos da marca.

A Sephora afirma explicitamente que contagem de seguidores não importa quando estão considerando inscrições para o Esquadrão. Em vez disso, a empresa valoriza contadores de histórias únicos com uma comunidade engajada.

2. Mais lustroso

Mais lustroso, outra marca de beleza que trabalha com nanoinfluenciadores, permite que criadores de conteúdo ganhem comissões por meio de sua programa de afiliados. Os participantes podem ganhar até 10% de comissão sobre as vendas que geram. Para se inscrever, você precisará de uma conta do Shopify Collabs.

3. Coca-Cola

Enquanto Coca-Cola não publica detalhes oficiais sobre suas campanhas de marketing de influenciadores, a marca é conhecida por patrocinar microinfluenciadores. As postagens geralmente são diretas, com pessoas curtindo o refrigerante ou uma lata sentada na mesa. Para entrar no radar da equipe de marketing da Coca-Cola, use a hashtag #cokeambassador.

Dica profissional: A subsidiária da Coca-Cola, Topo Chico, tem um formulário on-line que os influenciadores podem preencher para tentar fazer parceria com a marca.

4. Warby Parker

Warby Parker é uma empresa de óculos que oferece um programa de testes em casa e doa um par de óculos para alguém necessitado em cada compra. Eles geralmente destacam os microinfluenciadores, concentrando-se em sua experiência na loja e na grande seleção de molduras. Para participar do programa de afiliados da Warby Parker, entre em contato diretamente com a empresa.

5. Olá Fresh

Olá Fresh é um serviço de entrega de kits de refeições que envia ingredientes e receitas para a casa das pessoas. Durante os patrocínios, eles normalmente enviam caixas de refeição gratuitas aos influenciadores para que eles possam compartilhar sua experiência de unboxing e culinária com seus seguidores. Essas promoções geralmente incluem um código de desconto para economizar dinheiro para os espectadores e incentivar mais inscrições.

6. Airbnb

Airbnb usa Superhosts para recrutar e orientar novos anfitriões para a plataforma por meio do Programa de Embaixadores. Depois que novos anfitriões anunciarem suas propriedades e concluírem sua primeira reserva, o Superhost que o recomendou poderá receber recompensas de até $100 cada.

7. Fablética

Fablética é uma empresa de roupas que produz roupas esportivas e esportivas. Eles trabalham com uma grande variedade de criadores, de celebridades a microinfluenciadores. A equipe Fabletics se concentra em produzindo conteúdo para Instagram, YouTube e blogs. A marca também administra um programa de marketing de afiliados para editores de sites e blogueiros.

8. Pelotão

Pelotão produz bicicletas ergométricas para uso doméstico, e as assinaturas incluem acesso a uma biblioteca de aulas guiadas.

Em 2024, a Peloton lançou um programa pago de influenciadores selecionando “Creator Ambassadors” com uma agência de marketing terceirizada. Desde então, o site da empresa e a conta do Instagram frequentemente apresentam conteúdo de microinfluenciadores.

9. La Croix

La Croix produz água com gás, e seus programas de marketing para influenciadores atualmente se concentram no Programa College Brand Ambassador. Os candidatos aprovados receberão produtos gratuitos e compartilharão conteúdo patrocinado sobre a bebida.

Além de sua presença no campus, a La Croix monitora seus canais de mídia social em busca das hashtags #LaCroixlove e #LiveLaCroix. Por meio dessas tags, a marca às vezes encontra microinfluenciadores para enviar produtos gratuitos.

10. Daniel Wellington

Daniel Wellington é uma produtora global de relógios especializada em pulseiras intercambiáveis. O programa de embaixadores globais da marca se refere aos afiliados como Icons, e eles recebem benefícios de marketing de influenciadores, como comissões, vales-presente e dinheiro.

Como atrair parcerias de marca: 5 dicas

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Embora algumas marcas promovam programas oficiais de influenciadores, os microinfluenciadores geralmente marcam colaborações com a marca chamando a atenção da empresa nas mídias sociais. Para fazer isso, você precisará encontrar formas autênticas de se destacar. Aqui está um plano de cinco etapas para garantir patrocínios.

1. Defina seu nicho e sua marca pessoal

Ter seguidores coesos em um nicho específico pode ser mais importante do que construir um grande número de seguidores. Concentre-se em áreas onde você pode se destacar e desenvolver sua marca pessoal como microinfluenciador em torno disso.

Por exemplo, talvez você nunca seja tão grande quanto o Duolingo, mas ainda pode mostrar suas técnicas exclusivas de aprendizado de idiomas para que as marcas notem você.

2. Construa e mantenha um público fiel

Concentre-se na criação consistente de alta qualidade, conteúdo envolvente, mas não exagere. Fazer o upload de uma ou duas postagens diárias fortes é suficiente para ficar no radar de seus seguidores. Para tornar cada postagem o mais identificável possível, mostre os desafios reais que você enfrenta — os mesmos que seu público provavelmente está enfrentando. É assim que você constrói seguidores leais que ficam com você.

3. Interaja com as marcas organicamente

Crie conteúdo que mostre que você não é apenas um fã, mas alguém apaixonado e experiente o suficiente para ser um verdadeiro embaixador que possa impulsionar as vendas entre o público-alvo da marca. Para chamar a atenção das empresas, use suas hashtags e marque as marcas com as quais você deseja colaborar em suas postagens e vídeos.

4. Apresente-se diretamente às marcas e participe de plataformas de influenciadores

Reserve um tempo para se inscrever diretamente nas plataformas e programas de marketing de influenciadores das marcas. Comece criando uma lista de marcas que trabalham com microinfluenciadores, verifique se eles têm programas oficiais e entre em contato com eles individualmente.

Em alguns casos, qualquer pessoa que se inscreva é aceita, permitindo que você comece a promover a marca e a ganhar dinheiro por meio de links de afiliados imediatamente. Outras vezes, as empresas avaliam cada aplicativo antes de tomar uma decisão. Você também pode considerar a parceria com uma agência de marketing de influenciadores para ajudar a garantir negócios de marca. Essas estratégias ajudarão você a monetizar suas contas com mais eficiência.

5. Use métricas de desempenho para mostrar valor

Plataformas de mídia social como TikTok e Instagram fornecem influenciadores com análises para que eles possam ver o desempenho do conteúdo. Use esses números para dizer às marcas com as quais vale a pena colaborar com você.

Digamos que você tenha tido um grande aumento no engajamento entre apenas alguns milhares de seguidores. Inclua isso em seu argumento de venda para que as empresas saibam que suas postagens impulsionam interações com a comunidade.

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