Construindo uma marca: 7 etapas para criar uma identidade forte

Construindo uma marca: 7 etapas para criar uma identidade forte

Construir uma marca é desafiador, mas essencial, seja começando do zero ou criando uma nova imagem para uma empresa estabelecida. Essa identidade molda sua personalidade e estratégia, ajudando você a se conectar instantaneamente com seu público-alvo e causar uma impressão duradoura.

Continue lendo para saber tudo o que você precisa saber sobre como criar e comercializar sua marca.

O que é uma marca?

Criar uma marca significa mostrar ao mundo o que é sua empresa: seu propósito, valores e produtos. Isso molda a forma como as pessoas veem sua empresa e ajuda você a se diferenciar dos concorrentes.

A maioria das empresas faz isso criando diretrizes de marca, que são essencialmente livros de regras que explicam como a empresa se apresenta. Eles cobrem tudo, desde estratégias de marketing às cores da empresa. Esses esboços ajudam as empresas a criar uma identidade memorável que transforma as pessoas mais consciente da marca e reconheça isso facilmente, o que pode levar a maiores vendas.

4 elementos-chave da criação de marca

Ao criar uma imagem de marca, você precisará definir vários elementos. Aqui estão os principais fatores a serem considerados.

1. Missão, visão e valores

O propósito de uma marca é o que ela pretende alcançar e o que os clientes podem esperar. Com esses elementos em mente, as empresas podem criar metas abrangentes claras e descobrir qual público-alvo se identifica melhor com a identidade da empresa.

Sua visão também o diferencia dos concorrentes. Por exemplo, Patagonia e The North Face são empresas de roupas para atividades ao ar livre, mas suas missões são distintas. A Patagônia se concentra no ativismo ambiental e tem como alvo um público sustentável, enquanto The North Face enfatiza a aventura e o esforço até o limite.

2. Identidade da marca

A identidade da marca é a representação visual e verbal de uma empresa, como logotipos, paletas de cores e nomes comerciais. Também inclui a história da sua marca, que é como você comunica sua missão e valores.

É melhor coordenar os elementos da identidade da sua marca para que eles se encaixem de forma fluida. Isso cria uma marca coesa, independentemente do contexto, se você está produzindo uma anúncio de mídia social ou um vídeo longo.

Por exemplo, o Spotify usa um símbolo de onda sonora verde em seu aplicativo, anúncios e canais de mídia social. O estilo é consistente e reconhecível, não importa onde você encontre o conteúdo.

3. Voz da marca

A voz da marca é a forma como sua empresa se comunica, incluindo tom, linguagem e personalidade. Tudo o que a empresa escreve ou apresenta, como textos do site e apresentações de slides, deve usar a mesma voz da marca. Sua voz é vital para atrair o público certo e definir expectativas precisas.

Por exemplo, Netflix e HBO são serviços de streaming de primeira linha, mas têm vozes distintas. O tom da Netflix é peculiar e amigável, envolvendo seu público casual e prometendo programas populares. Por outro lado, a voz da marca HBO é dramática e cinematográfica, o que combina com seu estilo de conteúdo e se conecta com um público mais sério.

4. Posicionamento da marca

O posicionamento da marca se refere a encontrar seu lugar em um mercado lotado. É assim que você se diferencia dos concorrentes e estabelece com firmeza seu valor exclusivo. Embora isso pareça semelhante a uma missão de marca, os termos diferem: uma missão define seu propósito interno e o posicionamento é como o público vê você.

O posicionamento da sua marca deve dizer às pessoas para quem são seus serviços, por que elas devem escolher você e como você é diferente. Por exemplo, a Nike se posiciona em torno do empoderamento e da motivação, enquanto sua concorrente próxima, a Adidas, se concentra na autoexpressão.

Como criar uma marca em 7 etapas

Embora a construção da marca possa ser assustadora, a estratégia certa ajuda você a dividi-la em etapas gerenciáveis. Aqui estão sete dicas que ensinam como criar uma identidade de marca.

1. Pesquise seu mercado e seus concorrentes

Comece analisando sua concorrência e seu setor. Isso precisa estar em primeiro lugar, pois entender seu mercado ideal moldará a personalidade, o nome e o logotipo de sua marca.

Aqui estão algumas maneiras simples de pesquisar seu mercado-alvo:

• Pesquise seu nicho — Pesquise seus produtos ou serviços e veja quais negócios relacionados têm a melhor classificação. Observe os concorrentes diretos e indiretos. A concorrência direta oferece o mesmo produto que você, enquanto as marcas indiretas oferecem uma solução diferente, mas relacionada.
• Verifique as mídias sociais — Identifique tendências de mídia social de destaque ao ver quais palavras-chave estão em alta em seu nicho e quais perfis seu público-alvo já segue.
• Entenda a intenção de pesquisa — Pesquise termos de pesquisa de alto nível para ter uma ideia dos problemas que seu público está tentando resolver. Alguém pesquisando no Google “como escrever instruções de IA”, por exemplo, provavelmente precisa de conteúdo para iniciantes em vez de tutoriais aprofundados. Use essa intenção para criar conteúdo e produtos que resolvam diretamente os problemas de seus clientes em potencial.

Durante sua pesquisa, identifique o que o diferencia da concorrência — isso é conhecido como sua proposta de valor exclusiva. Ele destaca os benefícios e ofertas específicos que somente sua empresa oferece, dando aos clientes um motivo claro para escolher você.

2. Identifique seu público-alvo

Em seguida, restrinja seu foco ao seu público. Escolha seu público-alvo, que normalmente inclui idade, sexo e renda. Isso cria uma ampla personalidade de cliente para que você possa entender melhor para quem está criando produtos e conteúdo.

Por exemplo, uma empresa que deseja atrair pessoas da Geração Z pode usar cores fortes, enfatizar a autoexpressão e se concentrar no marketing do TikTok — todas as características amplamente associadas a essa geração.

3. Defina o propósito e a posição da sua marca

Determine a missão e o posicionamento da sua marca. Comece criando uma declaração de missão clara, que é uma mensagem concisa que descreva os objetivos da sua marca. Normalmente, é apenas uma frase ou duas e comunica seu nicho, mercado-alvo e valor exclusivo.

Não se preocupe em criar uma declaração perfeita — esse é um documento interno para alinhar e motivar sua equipe, não uma mensagem voltada para o cliente.

4. Desenvolva uma voz e personalidade de marca consistentes

Decida como você quer se apresentar aos clientes em potencial. Isso está intimamente ligado ao seu público-alvo e ao seu setor. Por exemplo, as empresas costumam usar textos peculiares para atingir clientes mais jovens, enquanto as financeiras usam uma voz de marca mais autoritária. Essa conexão nem sempre é óbvia, então pesquise seu nicho se não tiver certeza.

Considere seu tom e vocabulário preferidos para começar e depois passe para palavras e estilos que você evita. Depois de encontrar sua personalidade ideal, mantenha-a consistente em todo o seu conteúdo, desde breves slogans até narrativa de marca.

5. Crie a identidade visual da sua marca

Sua identidade visual inclui vários fatores, incluindo paletas de cores e fontes. Assim como o tom e a personalidade, isso também se relaciona com seu público e seu setor. Por exemplo, o azul frio é comum no nicho tecnológico e o vermelho vibrante é popular nas marcas de alimentos e bebidas. A maioria das associações do setor vem da teoria psicológica das cores, então é uma boa ideia analisá-la antes de escolher um esquema de cores.

Semelhante à cor, as fontes comunicam visualmente a voz da sua marca. Escolha uma fonte elegante e minimalista se seu tom for simples ou opte por algo ousado se seu tom for confiante. Apenas certifique-se de escolher uma fonte clara e fácil de ler.

6. Aplique sua marca em toda a sua empresa

Use sua identidade de marca em toda a sua empresa, desde pessoalmente até conteúdo on-line, para criar uma imagem consistente e memorável. Transforme seu tom energético em útil vídeos explicativos, use sua paleta de cores na embalagem e adicione personalidade aos e-mails do seu boletim informativo. Essa consistência cria confiança com o público e faz com que sua marca pareça mais confiável.

Mantenha a consistência da marca sem esforço com as legendas Gerador comercial de IA. Adicione um link de produto, escolha um influenciador de IA e gere vários anúncios com apenas alguns cliques. Edite e refine facilmente os resultados para produzir conteúdo exclusivo com menos esforço.

7. Cresça e evolua sua marca

Fique de olho nas mudanças nas tendências do seu público e faça ajustes à medida que cresce. Ajuste seu conteúdo de mídia social, modifique seu logotipo ou reformule sua voz para se adequar às mudanças do setor. Essa estratégia mantém sua identidade atualizada e pode atrair novos clientes, mas tente evitar mudanças drásticas, pois isso pode fazer com que clientes fiéis parem de reconhecer sua marca.

Crie uma marca on-line com Captions

A marca ajuda as empresas a criar uma identidade forte e estabelecer uma conexão especial com seu público. Encontre um lugar em seu nicho e mantenha-o com Captions.

Nosso estúdio criativo ajuda empresas e criadores de conteúdo a impulsionar seu conteúdo de marca instantaneamente. Use o Gerador de vídeo AI a partir de texto para controle total de seus clipes — escolha detalhes como seu ator e cenário de fundo para gerar anúncios que se encaixem na identidade da sua marca. Se você deseja criar conteúdo rapidamente, experimente o Criador de vídeos de marketing. Escolha um modelo, adicione seu script e deixe que a IA cuide do resto.

Crie uma imagem de marca marcante e impressione seu público com Captions.

PERGUNTAS FREQUENTES

Como uma identidade de marca consistente pode ajudar minha empresa?

A consistência aumenta o reconhecimento da marca e facilita que seu público-alvo reconheça seu conteúdo e seus produtos. Isso pode aumentar as chances de os clientes recomendarem você a outras pessoas, mantendo você em primeiro lugar. Uma marca consistente também se sente confiável e gera confiança, incentivando a fidelidade e clientes fiéis.

Como a IA pode ser usada para aprimorar a narrativa da marca?

A IA pode entender a identidade da sua marca, moldar uma narrativa convincente e gerar conteúdo relevante. Experimente “Captions” Gerador de scripts de vídeo para criar um vídeo de narrativa envolvente e personalizado. Escreva um aviso descrevendo seu tópico e tom, e a IA gerará um script personalizado instantaneamente para que você possa passar mais tempo administrando sua empresa.