Como anunciar no Facebook: 7 etapas

Você não precisa ser um profissional de marketing para veicular ótimos anúncios no Facebook. Com bilhões de usuários e ferramentas inteligentes de segmentação, o Facebook é uma das plataformas mais eficazes para promover sua marca. Se você é um criador tentando expandir sua atividade paralela ou negócios relacionados a produtos, um anúncio bem colocado no Facebook pode ser o incentivo que faz as pessoas clicarem.

Continue lendo para saber como anunciar no Facebook para encontrar usuários que provavelmente se importarão com o que você oferece e convertê-los em clientes.

O que são anúncios do Facebook?

Os anúncios do Facebook são postagens pagas que ajudam você a alcançar públicos específicos no Facebook e no Instagram, já que ambas as plataformas são de propriedade da mesma empresa-mãe, a Meta. Esses comerciais aparecem onde as pessoas já estão navegando — em Feeds, Stories e Reels — dando ao seu conteúdo a chance de se destacar nas mídias sociais.

O que torna a publicidade no Facebook eficaz é a capacidade de escolher quem vê os anúncios com base em fatores como idade, localização e interesses. Isso significa que você não está apenas divulgando sua mensagem — você está colocando-a na frente das pessoas certas.

Como funciona o ecossistema de anúncios do Facebook

Antes de publicar seu primeiro anúncio, é útil entender o ecossistema de anúncios do Facebook para que você possa configurar e gerenciar melhor as campanhas.

Suíte Meta Business

Este é o seu painel principal para gerenciar a presença da sua empresa no Facebook e no Instagram. Ele tem ferramentas de mensagens, agendamento e insights de desempenho em um só lugar. Isso torna mais fácil ficar por dentro de tudo, especialmente se você for um criador solo ou uma equipe pequena.

Gerente de negócios

Dentro do Meta Business Suite, o Business Manager permite que você organize ativos como sua página do Facebook, conta do Instagram e permissões. Se você estiver colaborando com outras pessoas ou gerenciando várias contas de anúncios, é aqui que você configurará o acesso e a propriedade.

Gerenciador de anúncios

O Gerenciador de Anúncios do Facebook é a ferramenta que você usará para criar, executar e monitorar suas campanhas publicitárias. Isso lhe dá controle total sobre:

• Objetivos
• Audiência
• Orçamento
• Posicionamentos de anúncios
• Desempenho

Você provavelmente passará a maior parte do tempo aqui.

Conta de anúncios

Uma conta de anúncios é o que realmente veicula seus comerciais e rastreia seu faturamento. Você pode ter várias contas de anúncios em um gerente de negócios, o que é útil se você administra marcas ou projetos de clientes diferentes. Cada conta mantém campanhas, formas de pagamento e dados separados.

Nota: Você precisará de uma página do Facebook para veicular anúncios na plataforma. Se você não tiver uma, você pode criar uma nova página diretamente do seu perfil ou dentro do Business Suite — não há necessidade de criar uma conta pessoal ou página separada apenas para anúncios. Depois de configurar uma página, você pode começar a criar campanhas publicitárias.

Por que você deve anunciar sua empresa no Facebook

Acabou 3 bilhões de pessoas use o Facebook mensalmente, e o Instagram acabou 2 bilhões de usuários ativos mensais. Investir em anúncios Meta dá acesso a essa enorme base de usuários, e muitos profissionais de marketing usam essa técnica. Em 2024, mais de 10 milhões de anunciantes promoveram ativamente seus produtos e serviços no Facebook, mostrando a eficácia da plataforma.

Aqui estão alguns motivos pelos quais você deve considerar anunciar no Facebook:

• Aumente o reconhecimento da marca — A enorme base de usuários do Facebook permite que você alcance mais pessoas. Você pode criar um vídeo ou anúncios de carrossel com Captions, promova-as pelo Facebook e alcance seguidores em potencial que talvez não tivessem descoberto sua marca de outra forma.
• Interaja com custos mais baixos — Uma grande vantagem da publicidade no Facebook é sua relação custo-benefício. O custo médio por clique (CPC) para anúncios do Facebook gira em torno de $0,60, o que o torna mais acessível do que plataformas como o Google Ads. Isso significa que você pode experimentar diferentes estratégias para determinar o que funciona melhor para seu público. Com o tempo, você poderá ver um melhor retorno do seu investimento.
• Alcance o público em todas as etapas — Se você está criando reconhecimento ou incentivando clientes em potencial a se converterem, os anúncios do Facebook podem atingir metas em vários pontos de contato. Suas opções de segmentação permitem que você se conecte com pessoas em vários estágios da jornada do cliente.
• Entenda seu público — O recurso “Audience Insights” do Facebook fornece informações valiosas sobre dados demográficos, comportamentos e melhores horários para postar. Em vez de adivinhar, você pode confiar nos números para criar conteúdo que seu público-alvo goste.
• Acompanhe o desempenho — O Facebook fornece análises detalhadas para ajudar você a monitorar o desempenho de suas campanhas publicitárias. Por exemplo, você pode verifique as métricas como alcance, engajamento e taxas de conversão para ver o que está funcionando e onde você pode precisar mude sua estratégia de conteúdo.

Como criar uma campanha de anúncios no Facebook em 7 etapas

Os anúncios do Facebook podem parecer assustadores, então aqui está um guia passo a passo para ajudar você a começar.

1. Configurar uma conta do Facebook Business Manager

Antes de veicular anúncios, você precisará de uma conta do Facebook Business Manager. Essa ferramenta oferece controle total sobre sua página do Facebook, contas de anúncios e ativos de marketing. Veja como se inscrever:

• Abra o site — Acesse business.facebook.com e clique em “Criar nova conta”.
• Compartilhe suas informações — Adicione o nome da sua empresa, e-mail e página do Facebook.
• Conecte suas plataformas — Você também pode conectar sua conta do Instagram e atribuir funções aos membros da equipe, se necessário.

O gerente de negócios ajuda você a agendar postagens e torna a colaboração muito mais fácil.

2. Defina o objetivo da sua campanha

Quando você cria um anúncio no Facebook, a primeira coisa que você escolhe é a meta da sua campanha para que a plataforma mostre seu anúncio para as pessoas certas. Aqui estão alguns tipos de objetivos de campanha.

Consciência

Escolha isso se quiser alcance o maior número de pessoas quanto possível. O Facebook exibirá seu anúncio para espectadores que provavelmente se lembrarão dele. É ótimo para apresentar sua empresa ou conteúdo a um público mais amplo.

Tráfego

Escolha essa opção para atrair cliques para seu site ou vitrine. É a melhor opção para postagens de blog, páginas de produtos ou links de reservas. Combine isso com um texto de anúncio curto e claro para incentivar ações, como “Assista ao vídeo completo” ou “Reserve sua sessão hoje”.

Engajamento

Use isso se quiser curtir, comentar, compartilhar ou salvar. Campanhas de engajamento funciona melhor com conteúdo que incite conversas ou reações, como um vídeo de bastidores, um tutorial ou uma pergunta ousada na Captions. Quanto mais interações, mais pessoas veem sua postagem.

Conduz

Este é para coletar e-mails, inscrições ou informações de contato. O Facebook permite criar formulários simples que as pessoas podem preencher sem sair do aplicativo. Você pode usar isso para criar uma lista de e-mails, oferecer downloads gratuitos ou atrair interesse por um serviço.

Promoção de aplicativos

Se você tiver um aplicativo móvel, escolha esse objetivo de campanha. O Facebook exibirá seu anúncio para as pessoas com maior probabilidade de baixar e abrir seu aplicativo.

Vendas

Use isso quando estiver pronto para fazer a venda, seja um produto, um download digital, um curso ou um ingresso para um evento. O Facebook se concentrará nas pessoas com maior probabilidade de comprar ou converter.

3. Defina seu público-alvo

As opções de segmentação do Facebook permitem que você alcance pessoas com base em:

• Localização — Escolha um país, estado, cidade ou até mesmo defina um raio ao redor de um alfinete.
• Idade — Selecione uma faixa etária dependendo do seu espectador ideal.
• Gênero — Escolha todos os gêneros ou especifique um (s) que você deseja segmentar.
• Idiomas — Conecte-se com pessoas que falam seu idioma.
• Segmentação detalhada — Filtre por interesses, comportamentos, cargos e eventos da vida.
• Públicos personalizados — Faça upload de listas de e-mail ou segmente pessoas que já interagiram com seu conteúdo no passado.
• Públicos parecidos — Alcance pessoas semelhantes aos seus melhores clientes existentes.
  

4. Defina seu orçamento por campanha

Depois de definir suas preferências de segmentação, você escolherá quanto quer gastar.

Orçamento diário

Essa é a quantia média que você está disposto a gastar por dia. O Facebook tentará obter os melhores resultados dentro do seu limite diário.

Orçamento vitalício da campanha

Defina um valor total para a duração de toda a campanha. O Facebook acompanhará os gastos no período de tempo que você escolher. Comece aos poucos para testar seus conjuntos de anúncios e aumente seu orçamento quando souber o que funciona.

5. Escolha o posicionamento do seu anúncio

Em seguida, você precisa decidir onde seus anúncios serão exibidos.

Posicionamento automático

Permita que o Facebook coloque seu anúncio onde for mais provável que ele tenha um bom desempenho — no Facebook, Instagram e Messenger. Ele também pode exibir sua postagem na Meta Audience Network, o que aumenta seu alcance além do Facebook ao exibir anúncios em aplicativos e sites de parceiros externos.

Posicionamento manual

Escolha posicionamentos específicos, como:

• Feed do Facebook
• Histórias do Instagram
• Carretéis do Instagram
• Mercado do Facebook
• Anúncios na coluna direita (em que banners e anúncios gráficos aparecem somente no desktop)

Esteja atento a proporções e formatos, dependendo da plataforma escolhida.

6. Crie e analise seu anúncio

Faça upload de seus recursos visuais e escreva seu título, texto e plano de ação. Certifique-se de que tudo esteja alinhado às suas preferências (como o objetivo da campanha e o público-alvo demográfico) e seja compatível com dispositivos móveis.

Se você quiser que seu anúncio se destaque, tente usar 'Captions' Criador de anúncios do Facebook. Ele ajuda você a criar anúncios em vídeo com aparência profissional com IA, mesmo que você não tenha experiência em edição. Basta inserir algumas instruções de texto e a IA fornecerá resultados pós-prontos em minutos.

7. Lance e monitore sua campanha

Analise todas as suas preferências e clique em “Publicar” quando estiver pronto para publicar seu anúncio. O Facebook analisará seu anúncio (geralmente dentro de 24 horas). Depois de aprovado, o Facebook publicará seu anúncio com base nas suas configurações.

Depois que seu anúncio for veiculado, acesse seu Gerenciador de Anúncios regularmente para verificar o desempenho. Concentre-se em:

• Alcance e impressões
• Taxa de cliques
• Custo por resultado
• Métricas de engajamento (curtidas, compartilhamentos, comentários, visualizações de vídeos)
• Taxas de conversão

Se algo não estiver funcionando, altere seu conteúdo, objetivos de campanha ou público-alvo. A otimização é um processo contínuo, e pequenos ajustes podem melhorar o desempenho ao longo do tempo.

Anuncie no Facebook com Captions

A veiculação de anúncios no Facebook é mais fácil quando seu conteúdo já foi projetado para funcionar. Com as Captions, você não precisa de uma grande equipe ou de habilidades avançadas de edição. Em vez disso, você pode usar ferramentas de IA como Editor de vídeo do Facebook para criar vídeos prontos para anunciar.

Mais de 3 bilhões de pessoas usam o Facebook todos os meses e há bilhões de feeds para navegar. As Captions oferecem todas as ferramentas para fazer com que parem e percebam seu conteúdo.

Experimente hoje.