Como redigir: um guia para iniciantes

Para criadores, uma escrita forte é uma das formas mais eficazes de destacar seu conteúdo. Se você está criando uma descrição para o YouTube, uma publicação social ou uma campanha por e-mail, uma linguagem clara e persuasiva ajuda suas ideias a se conectar e obriga seu público a agir. Uma boa cópia pode significar a diferença entre alguém passar ou clicar.

Este guia descreve como redigir, desde explicar a definição de redação até estratégias comprovadas para tornar seu conteúdo mais nítido e envolvente.

O que é redação?

Redação é a arte de usar palavras para chamar a atenção, criar confiança ou orientar as pessoas em uma ação específica, como se inscrever. Trata-se de escolher as palavras certas para criar interesse e incentivar uma resposta.

Você encontrará cópias em todos os tipos de lugares, incluindo:

• Postagens no blog
• Legendas de mídia social
• Biografias do Instagram
• Texto alternativo para imagens
• Newsletters por e-mail
• Páginas de produtos
• Scripts do YouTube

O tom, a estrutura e as mensagens de sua cópia variarão de acordo com sua meta. Aqui estão alguns dos tipos mais comuns de redação:

• Redação de resposta direta significa incentivar a ação imediata do seu público. Ele usa instruções simples, como “Assista ao vídeo completo” ou “Comece seu teste gratuito”.
• Redação de histórias de marca foi projetado para criar uma conexão emocional com seus leitores ao longo do tempo. Em vez de pressionar por uma conversão rápida, ele enfatiza valores, voz e confiança de longo prazo.
• Redação de conteúdo — ou apenas redação de conteúdo — se concentra em fornecer informações úteis e envolventes para manter o leitor interessado. Ele aparece em lugares como postagens de blogs e boletins informativos.
• Redação de SEO é um tipo específico de redação de conteúdo que visa obter uma classificação elevada nos rankings de busca. Você geralmente o encontrará em postagens de blog e páginas de destino, mas pode ser aplicado a conteúdos tão específicos quanto legendas para histórias do Instagram.
• Redação de mídia social é curto e projetado para chamar a atenção rapidamente nas plataformas sociais. Ele usa uma linguagem concisa e impactante.
• Redação de e-mail segmenta um público que já demonstrou interesse, inscrevendo-se em seu boletim informativo ou comprando um produto, para incentivá-lo a realizar outra ação.‍
• Redação de roteiros de vídeo é feito para entrega por voz. A meta para roteiros de vídeo é manter a mensagem clara, natural e estruturada de uma forma que prenda a atenção do início ao fim. Os mesmos princípios se aplicam a escrevendo scripts para podcasts. Se você precisar criar um script sofisticado rapidamente, experimente 'Captions' Gerador de scripts de vídeo.

Por que a redação é importante para os criadores?

Uma boa redação oferece vários benefícios para os criadores de conteúdo. Veja como a redação funciona para obter melhores resultados.

Aumentando o engajamento e a visibilidade

Um livro ou apelo à ação (CTA) bem escrito que desperte emoção ou curiosidade aumenta as chances de alguém curtir, compartilhar ou comentar. Isso também aumenta a probabilidade de os espectadores pausarem e receberem sua mensagem completa em vez de percorrerem a página.

Gerando mais conversões

A redação ajuda você a guiar os leitores do interesse à decisão, fazendo com que o processo pareça simples e valha a pena. Um texto atraente reduz a hesitação e dá ao público um motivo para dar o próximo passo.

Construindo sua voz e identidade de marca

A maneira como você escreve molda a forma como as pessoas se lembram de você. Um tom consistente e um fraseado exclusivo podem fazer com que sua redação e marketing pareçam coesos em todos os formatos e plataformas. Com o tempo, sua cópia se torna um reflexo do seu estilo e marca.

Como fazer redação em 6 etapas

Criar uma cópia forte requer um processo estruturado. Siga estas etapas para escrever um conteúdo que pareça autêntico e tenha um bom desempenho.

1. Conheça seu público

Antes de escrever uma palavra, descubra para quem você está escrevendo. Verifique suas análises e preste atenção ao que seu público responde. Desenvolva um perfil simples que responda às seguintes perguntas:

• Com o que eles se importam?
• Que tipo de linguagem eles usam?
• O que os frustra ou motiva?

Quando você entende a mentalidade deles, é mais fácil escolher o tom, os exemplos e a mensagem certos.

2. Home in the Goal

No final das contas, cada cópia deve ter um objetivo principal, como transmitir uma ideia complexa ou fazer com que o leitor agende uma consulta. Quanto mais focado o objetivo, mais fácil é escrever algo que o apoie. Evite colocar vários objetivos em uma mensagem, o que geralmente a dilui.

3. Comece com um gancho forte

Um bom gancho chama a atenção e desperta a curiosidade. Você pode começar com uma pergunta, uma estatística surpreendente ou fazer uma afirmação ousada sobre seu produto ou conteúdo. Apenas certifique-se de que seja relevante para seu público e leve organicamente ao resto da mensagem.

4. Escreva naturalmente

A cópia não precisa parecer sofisticada para ter sucesso. Escreva como você falaria com alguém que você respeita: use frases curtas e frases naturais para ajudar sua mensagem a chegar e evite linguagem rígida ou palavras de preenchimento.

5. Adicione emoção e prova social

Use emoções como empolgação ou curiosidade para prender a atenção dos espectadores. Se você tiver, apoie sua mensagem com provas sociais, como depoimentos ou estatísticas, para adicionar peso e credibilidade à sua redação.

6. Termine com uma clara chamada à ação

Torne a próxima etapa óbvia — não presuma que as pessoas saibam o que fazer a seguir. Seu CTA deve ser direto, simples e fácil de seguir, como “Baixe nosso guia gratuito” ou “Toque para saber mais”.

Exemplos de estratégias de redação

Depois de entender o básico, a próxima etapa é aprender como aplicá-los de acordo com seu conteúdo. Aqui estão três estratégias a serem consideradas.

Use a fórmula PAS: problema, agitação, solução

Essa estrutura é uma forma confiável de atrair pessoas e conduzi-las a um resultado específico, especialmente se você estiver vendendo um produto ou serviço:

• Comece identificando um problema real que seu público está enfrentando.
• Adicione detalhes que destaquem a urgência do problema.
• Ofereça uma solução relevante que seja fácil de entender.

Enfatize os benefícios

Uma das maneiras mais simples de melhorar sua cópia é mudar o foco do que algo é ou como funciona para o que ele faz. Em vez de apenas descrever uma ferramenta, produto ou conteúdo, explique como isso pode melhorar a vida do leitor. Talvez isso lhes poupe um tempo valioso ou os ajude a alcançar uma meta pessoal.

Pergunte: “E daí?”

Todo o seu texto deve explicar ao seu público por que eles deveriam se importar. Se você não conseguir explicar o valor por trás de uma declaração, talvez ela não precise estar lá. A execução desse teste rápido ajuda a eliminar as bobagens e a manter sua mensagem nítida. É benéfico escrever textos que precisam chamar a atenção rapidamente, como introduções, ganchos e descrições de vídeo.

4 dicas para uma redação bem-sucedida

Como qualquer atividade criativa, a redação melhora com um pouco de trabalho e intenção. As quatro dicas a seguir podem ajudá-lo a aprimorar suas habilidades.

1. Prática

Os melhores redatores não chegaram lá por acaso — eles praticaram. Um esforço pequeno, mas constante, aumenta sua confiança e aguça seus instintos. Estude como outras pessoas escrevem textos, especialmente criadores, marcas e redatores freelancers que você admira, para entender o que é uma boa cópia e incorporar esses elementos à sua prática.

2. Coloque o resultado em primeiro lugar

Seja claro sobre o resultado desejado antes de iniciar qualquer redação. O leitor deve solicitar uma demonstração ou clicar em um link específico? Saber o resultado com antecedência permite que você adapte sua mensagem em torno de uma única meta e ajuda a evitar que sua cópia saia do curso.

3. Priorize a clareza

É tentador ser espirituoso ou prolixo — e há um lugar para isso — mas a clareza é fundamental. Uma linguagem simples e direta é mais fácil de entender e tem maior probabilidade de obter uma resposta.

4. Teste, aprenda, ajuste

Redação não é uma fórmula fixa. É um processo criativo que melhora com o tempo com feedback e aprimoramentos. Trate sua cópia como um trabalho em andamento. Experimente com diferentes ganchos, formatos e CTAs. Analise suas análises e preste atenção ao que ressoa e ao que não ressoa.

Leve suas habilidades de redação para o próximo nível com Captions

Quanto mais você pratica redação, mais fácil se torna. Mas até redatores experientes têm momentos em que é difícil capturar a mensagem em palavras.

O Captions é um estúdio criativo tudo-em-um com ferramentas de IA para tudo o que os criadores de conteúdo precisam, desde edição automática de vídeo até redação sob demanda. Com o Gerador de scripts de vídeo, insira um prompt descrevendo sua mensagem, selecione suas opções e obtenha um script pronto para usar para um novo vídeo. É uma maneira rápida e fácil de passar da ideia à execução sem sacrificar a qualidade.

Passe menos tempo lutando contra o bloqueio do escritor e mais tempo criando com Captions.