O que é marketing orgânico? Guia e exemplos

O marketing orgânico constrói sua presença on-line sem um orçamento de publicidade. Conteúdo orgânico valioso responde às perguntas das pessoas, resolve problemas ou diverte, atraindo as pessoas naturalmente. Esse conteúdo baseado em valor gera confiança, pois os clientes em potencial a encontram em seus próprios termos, não por meio de um anúncio que interrompeu sua rolagem.

Neste artigo, exploraremos o marketing orgânico, seus principais benefícios e como ele pode impulsionar o crescimento de sua marca a longo prazo.

O que é marketing orgânico?

O marketing orgânico, às vezes chamado de publicidade orgânica, é o processo de criação de conteúdo que atrairá clientes em potencial para sua marca sem pagar por anúncios. Em vez de impulsionar postagens ou correr campanhas de marketing, você criaria conteúdo que as pessoas poderiam encontrar sozinhas, como postagens em blogs, vídeos e atualizações de mídias sociais.

O objetivo é mostrar onde seu público já está gastando tempo. Colocar seu conteúdo ou produto em espaços que eles já usam facilita a localização de você. Os espectadores que descobrem sua marca sozinhos têm maior probabilidade de confiar nela.

No entanto, aparecer nos lugares certos não é suficiente, pois o conteúdo também precisa oferecer algo de valor real. Se for útil ou divertido, as pessoas falarão sobre isso, compartilharão e pesquisarão por ele. Com o marketing orgânico, você não está forçando a visibilidade com os gastos com anúncios — você está criando algo com o qual as pessoas realmente querem se envolver.

Marketing orgânico versus marketing pago: principais diferenças

Publicidade orgânica e paga são duas abordagens muito diferentes para promover sua marca. Aqui estão algumas distinções notáveis entre os dois:

• Considerações de custo e orçamento — O tráfego pago pode ficar caro rapidamente, especialmente anúncios de mídia social, onde cada clique ou visualização tem um custo. O tráfego orgânico não acumula taxas da mesma forma, já que você não está pagando plataformas para divulgar seu conteúdo. Ainda assim, tem seu próprio preço. Se você não está cuidando de tudo sozinho, talvez precise contratar pessoas como escritores, designers e gerentes de mídia social para manter as coisas funcionando.
• Velocidade dos resultados — Anúncios pagos geram tráfego rápido, que é interrompido quando o orçamento acaba. O marketing orgânico leva mais tempo, mas os resultados são mais sustentáveis porque o conteúdo útil e o boca-a-boca continuam funcionando por muito tempo depois de você clicar em publicar.

Benefícios do marketing orgânico

Oferecer conteúdo educacional valioso posiciona sua marca como autêntica e confiável. Mostrar sua experiência em seu campo cria autoridade, o que melhora sua visibilidade nos resultados da pesquisa. À medida que sua credibilidade aumenta, é mais provável que as pessoas confiem nas recomendações de seus produtos.

Quando alguém encontra esse conteúdo confiável por meio de uma pesquisa ou postagem em que optou por clicar, geralmente significa que já estava procurando algo que você oferece. Os anúncios não estão interrompendo sua experiência de rolagem. Em vez disso, os navegadores estão seguindo seus próprios interesses. Isso faz com que eles realmente se importem com sua oferta e estejam mais dispostos a dar o próximo passo, como clicar ou comprar.

Os 5 principais canais de marketing orgânico

Concentrar-se nos canais certos em sua estratégia de marketing orgânico ajuda você a se conectar com seu público e aumentar seus seguidores mais rapidamente. Aqui está uma lista de cinco maneiras de compartilhar sua mensagem.

1. Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa

A página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) aparece quando você pesquisa um tópico no Google. Quanto mais alto seu link aparecer na SERP, maior a probabilidade de as pessoas clicarem — elas o veem como a melhor opção para o que estão procurando.

O algoritmo considera vários elementos, como relevância da palavra-chave e autoridade da página, para determinar qual conteúdo merece um lugar no topo. Melhores classificações significam visibilidade mais consistente para sua marca sem a necessidade de gastos contínuos com anúncios.

Para otimizar esse ranking, use as seguintes estratégias de SEO:

• Compartilhe conteúdo de qualidade — Crie postagens detalhadas e valiosas que respondam com precisão às perguntas das pessoas.
• Use SEO na página — Uso palavras-chave apropriadas em títulos, meta descrições, cabeçalhos e corpo do texto.
• Backlinks seguros — Quando outros sites têm links para seu blog, site ou postagens sociais, isso é chamado de backlink. Se esses links vierem de marcas confiáveis em seu espaço, isso indica ao Google que vale a pena referenciar seu conteúdo, o que pode impulsionar seus rankings de pesquisa.

2. Marketing de mídia social (não pago)

Há uma estimativa de 5,24 bilhões usuários globais de mídia social, portanto, fazer o upload nessas plataformas é uma boa maneira de alcançar clientes em potencial. Existem várias maneiras de aumentar seu presença nas redes sociais, incluindo:

• Compartilhamento de conteúdo exclusivo — Uma marca pode publicar uma visão dos bastidores do desenvolvimento de produtos para dar aos espectadores uma prévia dos próximos lançamentos. Essa exclusividade pode incentivar os espectadores a seguirem para obter mais atualizações.
• Usando chamadas à ação — Às vezes, basta um simples lembrete para aumentar o engajamento. Considere pedir aos espectadores que assinem ou se inscrevam em um boletim informativo semanal.
• Conecte-se com o público — Interaja diretamente com seus seguidores para incentivá-los a interaja com postagens futuras. Por exemplo, faça uma enquete ou peça feedback sobre um novo produto para gerar comentários.

Uma estratégia de marketing de mídia social forte e orgânica cria um senso de comunidade e aumenta a visibilidade, facilitando o alcance de mais pessoas.

3. Podcasts

Produzindo um podcast permite que você compartilhe histórias reais com as quais seus ouvintes possam se identificar. Criar conteúdo que fale diretamente com os interesses do seu público o mantém engajado e voltando para obter informações sobre o setor. À medida que continuam se conectando, começam a confiar em sua experiência e têm maior probabilidade de comprar seus produtos.

É fundamental escolher hóspedes que possam oferecer insights exclusivos que se alinhem aos interesses das pessoas. Para começar, entre em contato com possíveis hóspedes por meio de mídias sociais ou conexões pessoais.

4. Boletins

Os boletins informativos podem incluir uma variedade de conteúdos úteis, como atualizações do setor, insights da empresa ou até mesmo vislumbres dos bastidores de como seus produtos são feitos. Quando as pessoas se inscrevem, elas já estão interessadas em ouvir você, o que significa que elas estão mais propensas a se interessar pelo lançamento de novos produtos.

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A parte mais difícil do email marketing é incentivar as pessoas a se inscreverem. Para fazer isso, garanta que o conteúdo seja sempre preciso e útil e lembre os espectadores sobre seu boletim informativo com frequência.

5. Comunidades e fóruns on-line

Pessoas com interesses comuns se comunicam em fóruns on-line para trocar ideias, fazer perguntas e oferecer conselhos. Seja um tópico do Reddit ou um grupo no Facebook, esses espaços são ferramentas valiosas de marketing de conteúdo porque permitem que você participe de conversas significativas, apareça como uma voz útil e crie uma confiança genuína que atrai as pessoas para sua marca. As pessoas gostam quando as marcas não estão apenas vendendo itens, mas contribuindo para conversas e resolvendo problemas.

4 etapas para construir uma estratégia de marketing orgânico bem-sucedida

Construir uma estratégia de marketing orgânico leva tempo, mas com as etapas certas, você estará no caminho certo para o sucesso a longo prazo.

1. Estabeleça metas claras

Comece definindo metas claras para orientar sua estratégia. Certifique-se de que suas metas de marketing orgânico estejam alinhadas com seus objetivos comerciais mais amplos, como aumentar sua lista de e-mails ou melhorar o SEO. Por exemplo, considere se você deseja direcionar tráfego para seu site ou aumentar o engajamento nas redes sociais.

Depois de definir metas, divida-as em tarefas menores e mensuráveis, como aumentar as visitas ao blog em 20% em três meses. Isso lhe dirá se você está no caminho certo ou precisa ajustar sua abordagem.

2. Escolha seus canais preferidos

Considere como seu público ideal normalmente descobre negócios como o seu. Analise as métricas das redes sociais e do site para ver se as pessoas geralmente pesquisam soluções no Google, interagem com conteúdo nas redes sociais ou leem blogs específicos do setor. Depois de saber onde seu público passa mais tempo, você pode se concentrar nesses canais para aumentar seu alcance orgânico.

3. Crie conteúdo de alta qualidade

Conteúdo de alto nível é a chave para o sucesso do marketing orgânico, pois essa estratégia depende de as pessoas procurarem e compartilharem postagens por vontade própria. No entanto, fazer uploads de qualidade pode ser difícil, especialmente à medida que sua empresa cresce.

Felizmente, o Captions elimina o trabalho árduo do seu prato. Nossos recursos de IA aceleram o processo de criação de conteúdo em dez vezes. Aqui estão apenas algumas ferramentas para experimentar:

• Miragem — Esse modelo de IA cria conteúdo realista gerado pelo usuário em grande escala, livre de restrições de licenciamento.
• Criador de vídeos de marketing — A IA analisa o link do seu produto e gera postagens personalizadas para o conteúdo do seu site.
• Estúdio social — Esse recurso de IA gerencia sua estratégia de marketing digital automaticamente. Ele analisa seu conteúdo existente e cria programações de envio e vídeos personalizados para atender às suas necessidades.

4. Meça e ajuste

Você pode verificar a eficácia do seu marketing orgânico usando ferramentas como Ahrefs e Google Analytics. Eles mostrarão a classificação de suas páginas, quantas pessoas visitam e qual é o desempenho do seu conteúdo. Com essas informações, você pode ajustar e melhorar sua estratégia.

Por exemplo, se você notar que vídeos com Captions na tela obtêm mais engajamento, você pode começar a adicionar legendas a todo o seu conteúdo futuro. O segredo é continuar aprimorando até encontrar o que funciona melhor.

Melhore sua estratégia de marketing orgânico com Captions

Um ótimo conteúdo é a essência do marketing orgânico, e criar vídeos com Captions ajuda você a criar postagens melhores com mais rapidez. Nosso Criador de vídeos de marketing facilita a criação de vídeos que aumentam o reconhecimento da marca e impulsionam as vendas. Basta fazer o upload do link do produto, gerar um script e deixar que a IA ajude você a personalizar seu vídeo para qualquer plataforma.

Experimente Captions hoje e transforme espectadores em clientes.