9 melhores exemplos de publicidade em IA

As principais marcas estão usando cada vez mais a IA para campanhas de marketing. Ele acelera as coisas, discute ideias que você talvez nunca tivesse pensado de outra forma e até mesmo edita imagens enquanto você se concentra na criação de estratégias.

Se você estiver interessado em adicionar IA à sua estratégia de marketing, continue lendo para saber mais sobre os melhores exemplos de publicidade de IA e como criar anúncios com legendas.

Os efeitos da IA no marketing

Os anúncios de inteligência artificial (IA) são remodelando o marketing alcançando efetivamente o público. Aqui estão algumas maneiras pelas quais a IA melhora os anúncios:

• Criação de conteúdo mais rápida — A IA reduz o tempo necessário para transformar uma ideia em um anúncio ou vídeo finalizado. Ferramentas como Captions permitem gerar scripts automaticamente, aplicar legendas e até mesmo adicionar dublagens com IA ou B-roll, eliminando horas de edição manual.
• Segmentação de público mais inteligente — A IA pode ajudar sua mensagem a alcançar as pessoas certas. Por exemplo, ele pode analisar o comportamento anterior (o que as pessoas clicam, assistem ou compartilham) e prever qual conteúdo terá melhor desempenho em diferentes plataformas.
• Conteúdo personalizado — Você pode personalizar anúncios para diferentes públicos sem criar cada versão do zero. A IA pode trocar dublagens, fotos de produtos e variações de texto com base nos dados do público. Além disso, ele pode estudar as preferências culturais para garantir que seus anúncios correspondam aos interesses locais.
• Experimentação criativa em grande escala — A IA permite que você explore ideias novas e não convencionais sem precisar de uma grande equipe. Por exemplo, geradores de texto para imagem e texto para vídeo podem dar vida a conceitos abstratos em minutos.
• Monitoramento de desempenho aprimorado — A IA ajuda você a entender o desempenho dos anúncios. Você pode medir métricas de engajamento como taxas de cliques, tempo de exibição e queda de público, e peça à IA maneiras de melhorar. Com base no comportamento dos espectadores em vários vídeos, isso pode sugerir encurtar as introduções ou adicionar ganchos mais cedo.
• Reduza as barreiras de entrada — Com a IA, qualquer pessoa pode produzir conteúdo de alta qualidade. Plataformas de IA tudo-em-um, como Captions, permitem que você crie e edite vídeos sem usar equipamento profissional ou contratar ajuda extra. Se você tem um smartphone, pode criar conteúdo para sua marca.

9 exemplos de campanhas publicitárias de IA de grandes marcas

Algumas das maiores empresas do mundo usam a IA para contar histórias, criar reconhecimento de marcae mostre o que você pode fazer com a IA na publicidade. Aqui estão as nove melhores campanhas publicitárias de IA.

1. Heinz colaborou com Dall-E

Heinz fez um experimento perguntando DALL-E, um texto para imagem Ferramenta de IA, para gerar imagens com base na palavra “ketchup”. Os resultados? Quase todas as saídas se assemelhavam ao formato de garrafa exclusivo da Heinz, embora o aviso não mencionasse a marca. A Heinz transformou isso em uma campanha inteligente, posicionando-se como a imagem “padrão” do ketchup, vista pelos olhos da IA.

Por que funcionou

A campanha da Heinz combinou amplo reconhecimento e narrativa visual. Eles permitem que a IA confirme o que as pessoas associam inconscientemente ao ketchup, sem que a marca precise dizer isso abertamente.

2. A Coca-Cola lançou sua campanha de fim de ano “Create Real Magic”

A Coca-Cola lançou um programa interativo Plataforma de arte com IA usando DALL-E e GPT-4. Os fãs poderiam remixar os visuais da Coca-Cola com suas próprias instruções para o feriado para criar cartões comemorativos digitais e outros visuais. A gigante dos refrigerantes exibiu as melhores criações na Times Square de Nova York e no Piccadilly Circus de Londres em outdoors digitais.

Por que funcionou

A Coca-Cola deu às pessoas acesso ao formato icônico da garrafa, à fonte do logotipo Spencerian e a um Papai Noel e um urso polar da Coca-Cola com tema natalino. Como resultado, essa campanha transformou fãs passivos em criadores de conteúdo ativos. Não falava apenas sobre criatividade — convidava as pessoas a participarem, usando os designs da marca como base.

3. A BWM lançou uma campanha publicitária com IA generativa

A BMW criou uma campanha publicitária artística usando IA generativa. Eles alimentaram o modelo com 50.000 imagens de obras de arte abrangendo 900 anos de história da arte. Em seguida, a marca fez com que a IA adicionasse pinturas virtuais ao recém-lançado Gran Coupe Série 8. A BMW queria mostrar como as abordagens antigas da arte se fundem com a tecnologia e a engenharia modernas.

Por que funcionou

De certa forma, a BMW disse às pessoas que seu carro mais recente era uma obra de arte. Ao mesmo tempo, a campanha ajudou a montadora a se conectar com o público mais jovem, mantendo o interesse pela história da arte e pela experimentação.

4. A Netflix usou a IA para hiperpersonalizar as recomendações

A Netflix criou um sistema de recomendação baseado em IA. Ao analisar o histórico de exibição, o comportamento de navegação e os padrões de pesquisa de cada espectador, a Netflix prevê quais programas ou filmes eles vão querer assistir em seguida. Ele também compara esses dados com padrões de pessoas com gostos semelhantes. Isso personaliza a página inicial de cada pessoa e as incentiva a permanecer no site de streaming por mais tempo.

Por que funcionou

A personalização silenciosa da Netflix mantém as pessoas engajadas sem sobrecarregá-las com opções de TV e filmes. Parece que a Netflix sabe o que você quer assistir antes de você, criando uma experiência personalizada.

5. Starbucks cria a plataforma de IA “Deep Brew”

A Starbucks criou seu próprio mecanismo de IA, o “Deep Brew”, para personalizar ofertas, prever necessidades de estoque e melhorar os horários dos funcionários nos bastidores. Isso não mudou diretamente a aparência dos anúncios, mas tornou as operações mais inteligentes.

Por que funcionou

O Deep Brew fez com que a experiência da Starbucks parecesse mais consistente e personalizada, mesmo que os clientes não soubessem que a IA estava trabalhando em segundo plano. Além disso, liberou a equipe para se concentrar no serviço em vez de tarefas manuais, como verificações de inventário.

6. A Meta lançou o “AI Sandbox” para anunciantes

A Meta apresentou o AI Sandbox, um conjunto de ferramentas generativas para anunciantes. Ele cria automaticamente variações de textos, imagens e layouts do anúncio para diferentes posicionamentos (como Histórias do Instagram ou feeds do Facebook). A Meta também chama o Sandbox de “playground de testes” para recursos beta, incluindo outras ferramentas de IA.

Por que funcionou

O Sandbox deu às marcas e aos criadores mais flexibilidade para testar anúncios sem criar todas as variações do zero. Ele também fornece acesso antecipado a novos recursos de IA para que você possa ver o que pode se encaixar no seu fluxo de trabalho.

7. A Nike criou uma campanha generativa de IA com Serena Williams

A Nike usou IA generativa para simular Serena Williams jogando contra seu eu mais jovem — especificamente, uma Serena de 17 anos que venceu seu primeiro Grand Slam em 1999. O anúncio foi ao ar logo após Serena se aposentar, e a Nike usou dados reais da partida para visualizar como seria o confronto. Eles o editaram em um vídeo cinematográfico que parecia tanto um anúncio quanto uma homenagem.

Por que funcionou

A campanha, chamada “Never Done Evolving”, contou uma história humana por meio de dados. Isso destacou o crescimento de Serena ao longo dos anos e o legado à medida que ela se aproximava do fim de sua carreira. Ao mesmo tempo, reforçou a mensagem de excelência atlética e evolução da Nike.

8. O aplicativo Calm melhorou a retenção de usuários com o AI Analytics

Calma usada IA e aprendizado de máquina para estudar como as pessoas interagiram com o aplicativo — o que ouviram, quando o usaram e com que frequência retornaram. Eles processaram os dados recém-descobertos por meio de ferramentas como Amplitude e Amazon Personalize. Essas plataformas permitiram que a Calm ajustasse os horários das notificações e recomendasse sessões de acordo com os hábitos e necessidades de cada usuário.

Por que funcionou

Em vez de oferecer a todos a mesma experiência, o Calm fez com que cada usuário sentisse que o aplicativo foi projetado apenas para eles. As pessoas não precisavam procurar o que precisavam. Em vez disso, Calm deu a eles sugestões sutis para combinar com seus humores e rotinas, facilitando a criação de um hábito diário. Esse nível de personalização fez com que as pessoas voltassem.

9. Nutella vendeu potes exclusivos com rótulos publicitários gerados por IA

A Nutella usou um algoritmo de design de IA para gerar sete milhões de rótulos de jarros exclusivos. Cada um era colorido, abstrato e de edição limitada. Os potes foram numerados e colocados nas prateleiras dos supermercados italianos, onde rapidamente se esgotaram. A Nutella também criou anúncios on-line e na TV sobre a campanha.

Por que funcionou

A campanha publicitária da Nutella transformou um produto comum em um item colecionável raro. As pessoas queriam encontrar o “seu” frasco. A Nutella aproveitou a exclusividade, aumentou o reconhecimento da marca e aumentou a receita ao vender rapidamente sete milhões de potes.

Como usar a IA na publicidade: dicas para melhores anúncios

Use essas estratégias para criar anúncios mais criativos, personalizados e eficazes usando a IA sem complicar demais seu fluxo de trabalho.

• Gere anúncios — As ferramentas de IA podem criar rapidamente conteúdo de vídeo profissional com base em solicitações de texto, reduzindo o tempo e o custo de produção. Experimente ferramentas como legendas para criar publicações que se encaixem nas metas da sua campanha de marketing de IA.
• Encontre novas ideias — A IA pode desbloquear coisas surpreendentes estilos visuais ou ideias de roteiro você pode não ter pensado em ultrapassar seus limites criativos. Por exemplo, pergunte a conversão de texto em imagem ou geradores de scripts para novos conceitos de vídeo de formato curto e use essas ideias para criar novos conteúdos dentro das legendas.
• Refine o texto do anúncio e as mensagens usando a IA — Pequenas mudanças no texto do anúncio podem tornar as campanhas muito mais eficazes. A IA ajuda você a debater textos com mais rapidez e testar mais variações. Use a IA generativa nas legendas para criar várias versões de um título ou descrição. Em seguida, teste quais obtêm mais tração e use um tom de voz semelhante para futuras campanhas.
• Tome decisões baseadas em dados — Analisar o desempenho anterior ajuda você a entender qual conteúdo funciona e onde mudar sua estratégia. Use as ferramentas de análise de IA integradas em plataformas como Facebook e Instagram para encontrar métricas como tempo de exibição, cliques e engajamento. Com base nesses insights, ajuste seus anúncios adequadamente.
• Personalize o conteúdo para diferentes públicos — O conteúdo personalizado fala diretamente com os interesses de cada usuário. Quando as pessoas sentirem que você cria conteúdo só para elas, elas acharão seus anúncios mais relevantes, incentivando-as a se engajar. Use a IA para reutilizar vídeos e edite-os para vários espectadores em minutos.
• Torne os anúncios mais acessíveis — Legendas e áudio nítido tornam os vídeos muito mais fáceis de entender, especialmente em dispositivos móveis ou com reprodução silenciada. Com as legendas, você pode usar o Realçador de vídeo online para melhorar a clareza do vídeo e a Adicionar legendas recurso para adicionar texto na tela. Além disso, você pode traduza vídeos em vários idiomas para atender a um público global.
• Crie funis de anúncios mais inteligentes — Entender e mapear a jornada do usuário ajuda você a criar conteúdo que atenda às pessoas onde elas estão, incentivando-as a se tornarem clientes. Use a IA para identificar pontos de entrega ou padrões de comportamento comuns e, em seguida, planejar conteúdo que ofereça suporte a cada etapa (consciência, interesse e decisão).
• Fique atualizado sobre as tendências e ferramentas de IA — A IA está evoluindo rapidamente, com novos recursos e melhores práticas mudando a cada poucos meses. Manter-se atualizado oferece uma vantagem e a chance de comercializar seus anúncios primeiro. Siga as comunidades de criadores e as atualizações de produtos a partir das ferramentas que você já usa para aprender o que há de novo.

Crie anúncios de IA de destaque com Captions

Campanhas publicitárias inovadoras não precisam vir de grandes marcas. Com a IA mudando a forma como as empresas e os criadores abordam os anúncios, você não precisa de equipamentos caros ou de muitos recursos para causar impacto no seu público. Os melhores exemplos mostram a mesma coisa: quando usada com cuidado, a IA pode ajudar você a se conectar com as pessoas de maneiras que parecem inteligentes e humanas.

Com Captions, você pode incluir esse nível de inovação em seu próprio conteúdo. O Captions integra ferramentas poderosas de IA generativa que permitem criar vídeos de marketing curtos usando recursos visuais, músicas, dublagens e até fotos de produtos gerados por IA, tudo em um só lugar. Se você está lançando uma campanha ou apenas testando ideias, o Captions facilita a transformação de solicitações em anúncios publicáveis.